Hace poco leí en twitter que pedir a una agencia que te hiciera una pieza de marketing viral era como ir a la lotera y pedirle un décimo que tenga premio.
En líneas generales es cierto. La viralidad es fruto de un montón de variables que no siempre son controlables, pero también es verdad que sin unos buenos mimbres, no habría cesto. Os dejo un par de vídeos que han tenido una gran viralidad en los últimos meses. En ellos hay un montón de horas de trabajo de expertos que han conseguido que su producto se expande por la red a gran velocidad. En definitiva la lotera no te va vender el décimo con premio, pero si no te lo vende no te va a tocar.

En el primero T-Mobile crea marca con un flashmob. Un flashmob es una acción organizada en la que un grupo de personas se reúnen en un lugar público para realizar una acción conjunta. Su finalidad no es otra que provocar la sorpresa y llamar la atención del resto del público que se encuentra en el mismo lugar.

El objetivo original de esta acción era pasar un rato divertido. No tiene fines políticos y no tenía fines comerciales hasta que empresas como T-Mobile le sacaron todo el partido con una serie de flashmob espectacularmente organizados. 200.000 visitas en youtube en las primeras 24 horas. La guinda del vídeo el claim elegido que hace honor a la pieza: Life is sharing

En el segundo, una marca de toda la vida entra en un segmento de edad que tiene un menor recuerdo de marca y lo hace aplicando sus propias herramientas y códigos visuales. El resultado un vídeo divertido e interactivo que hace de él un elemento de una alta viralidad por la posibilidad de personalizarlo.