El IAB (Interactive Advertising Bureau) ha presentado un nuevo informe sobre el uso de las redes sociales en España en el marco del Festival de Publicidad Digital.
En él se muestra el importante incremento de internautas registrados en alguna red social, un 70% frente al 51% del año pasado; el liderazgo de facebook entre las distintas redes sociales tanto en número de visitantes o usuarios, como en el tiempo que dedican a navegar dentro de la red social es otro de los aspectos que resaltan del informe. Twitter ha experimentado un incremento en cuanto a su notoriedad, triplicando los resultados del año pasado hasta alcanzar el 50% actual. Para los usuarios de esta red lo más importante es la inmediatez y que es más rápida que el resto, mientras que el 76% de los encuestados simultanean Twitter con Facebook.
Los usuarios de redes sociales son más activos en Internet que los no usuarios. Es muy probable que influya la diferencia de edad entre unos y otros, siendo significativamente más jóvenes los usuarios de redes sociales. En general, los conectados a redes sociales tienen una mayor propensión a comprar artículos online, son más proactivos en ver la TV a través de Internet, a gastar en ocio y restaurantes, a comunicarse online vía chat, etc.
Respecto a la publicidad insertada en redes sociales, los usuarios conviven y aceptan el hecho de que haya publicidad y, una gran mayoría, afirma seguir a marcas comerciales online. Según el estudio, las más reconocidas son Nike y Coca-Cola.
En el estudio también se han analizado a los no usuarios de redes sociales, que argumentan entre sus razones para no unirse a ninguna la falta de interés, el desagrado, la falta de tiempo o la desconfianza. Un 13% de no registrados actuales muestra su intención de registrarse en el próximo año.
http://www.slideshare.net/IAB_Spain/informe-redes-sociales-iab-2010-noviembre-2010