A finales de año desaparece la desgravación fiscal para compra de vivienda. Eso está haciendo que el mercado inmobiliario esté con un movimiento mayor de lo que estaba siendo lo normal en estos años. Y el sector no quiere dejar pasar el momento (que no está la cosa como para perder oportunidades de negocio) y a finales de mes va a celebrarse el SIMA Invierno en Ifema. Nos ha pillado “desprevenidos” ya que no estaba previsto este evento, pero ya estamos trabajando para producir el stand de Quabit, que seguirá por la misma línes de los realizados este año.

A parte de lo puramente marketiniano, me llama la atención que una medida que en principio no favorece el consumo/gasto, parece que está sirviendo para mover un sector que no pasa por sus mejores momentos. Es verdad que lo normal es que a partir de enero se produzca un parón en las ventas de pisos. Pero esta media puede haber servido para que muchas promotoras inmobiliarias realicen un stock que tenían inmovilizado durante demasiado tiempo y, por lo tanto, consigan un poco de fuelle para comenzar el arranque, lento y trabajoso, hacia posiciones más tranquilizadoras. Donde ya no se venderá todo lo que se haga, sino que habrá que buscar valores añadidos y diferenciadores a la percepción del producto. Y aquí el marketing vuelve a tener mucho que decir.